案(an)例(li)壹：非遺(yi)文化(hua)活(huo)化計劃(hua)——打造沈浸(jin)式(shi)社(she)群(qun)體(ti)驗

• 內(nei)容策(ce)略(lve)：每(mei)日分(fen)享壹項(xiang)工藝的(de)幕(mu)後(hou)故(gu)事、匠人(ren)專訪短視(shi)頻、以(yi)及(ji)互動(dong)問(wen)答(da)。定期舉(ju)辦“線上(shang)工坊”，由傳(chuan)承(cheng)人(ren)直播(bo)教學簡易手作，社(she)群(qun)成員(yuan)可(ke)提交(jiao)作品(pin)參與評選。
• 運(yun)營(ying)亮點(dian)：引(yin)入(ru)“任(ren)務(wu)勛章”體(ti)系(xi)，成員(yuan)通過參與互動(dong)、邀(yao)請同(tong)好(hao)、創作內(nei)容可(ke)獲得虛(xu)擬(ni)勛章，累(lei)積可(ke)兌(dui)換線下(xia)體(ti)驗(yan)課(ke)或(huo)限定工藝品(pin)。
• 成果(guo)：社(she)群(qun)三(san)個(ge)月(yue)內(nei)自(zi)然增(zeng)長(chang)至(zhi)2000人(ren)，用戶(hu)日均(jun)互動(dong)率(lv)超15%，並(bing)成功(gong)轉化(hua)了(le)30%的成員(yuan)成為(wei)非遺(yi)體驗(yan)課(ke)的(de)付費(fei)學員(yuan)，更(geng)帶(dai)動(dong)了(le)相關(guan)文創產品(pin)線上(shang)銷量增(zeng)長(chang)200%。該案(an)例(li)顯(xian)示(shi)，將文(wen)化(hua)深度內(nei)容轉化(hua)為(wei)可(ke)參與的(de)社(she)群(qun)活(huo)動，能(neng)有效(xiao)提升用戶(hu)黏性(xing)與商(shang)業(ye)轉化(hua)。

案(an)例(li)二：地方文(wen)旅(lv)品(pin)牌推(tui)廣(guang)——構建地(di)域文(wen)化(hua)愛(ai)好者聯盟

• 內(nei)容策(ce)略(lve)：圍繞目的地(di)歷(li)史、風(feng)物(wu)、秘(mi)境(jing)景點，發布(bu)系(xi)列圖文與短(duan)視(shi)頻；策(ce)劃(hua)“本(ben)地人(ren)帶妳雲遊”直播(bo)活(huo)動；設立(li)“旅(lv)行故(gu)事征集”欄(lan)目，鼓勵成員(yuan)分(fen)享遊記。
• 運營(ying)亮點(dian)：社(she)群(qun)內(nei)部分(fen)設“美食獵手”、“古跡(ji)迷(mi)”、“攝(she)影達人(ren)”等興趣小(xiao)組(zu)，由(you)核(he)心(xin)用戶(hu)擔(dan)任(ren)組(zu)長(chang)，組(zu)織(zhi)專題討(tao)論(lun)。與地(di)方(fang)文(wen)旅(lv)局合作，提供社(she)群(qun)專屬(shu)的(de)線下(xia)活(huo)動優(you)先(xian)報(bao)名(ming)權(quan)及折扣。
• 成果(guo)：社(she)群(qun)成為(wei)目的地(di)線上(shang)口碑發酵(jiao)中心(xin)，半年(nian)內(nei)吸引(yin)超(chao)5000名(ming)精(jing)準(zhun)愛好者，用(yong)戶(hu)生(sheng)成內(nei)容（UGC）超過2000條，為(wei)目的地(di)官方(fang)公(gong)眾號(hao)引(yin)流40%的(de)新(xin)增(zeng)關(guan)註，並直(zhi)接促進合作旅(lv)遊套餐預售額達百(bai)萬(wan)元級(ji)別(bie)。此(ci)案(an)例(li)證明，社(she)群(qun)能(neng)聚合文化(hua)同好(hao)，形成自(zi)傳(chuan)播(bo)生(sheng)態(tai)，放(fang)大(da)品(pin)牌聲(sheng)量。

案(an)例(li)三(san)：藝術(shu)展覽社(she)群(qun)預(yu)熱與長(chang)效(xiao)運營(ying)——從線(xian)上(shang)互動(dong)到(dao)線下(xia)引(yin)爆(bao)

• 內(nei)容策(ce)略(lve)：分(fen)階段(duan)釋放(fang)策(ce)展人(ren)筆記、藝術(shu)家(jia)創作訪談、作品(pin)解讀(du)等獨(du)家(jia)內(nei)容；設置(zhi)“展覽猜(cai)想(xiang)”互動(dong)話(hua)題，引(yin)發觀(guan)眾(zhong)好奇(qi)。
• 運營(ying)亮點(dian)：推出“社(she)群(qun)專屬(shu)早鳥票(piao)”，並設計虛(xu)擬“觀展護照”，成員(yuan)在(zai)社(she)群(qun)完(wan)成每(mei)日藝(yi)術(shu)知(zhi)識問(wen)答(da)即可(ke)打卡積累(lei)，線下(xia)觀(guan)展時(shi)兌(dui)換實物(wu)紀念(nian)品(pin)。展覽期間(jian)，社(she)群(qun)同(tong)步直播(bo)開幕盛況(kuang)及(ji)藝術(shu)家(jia)導覽(lan)。
• 成果(guo)：社(she)群(qun)成功(gong)預售超過60%的早鳥票(piao)，開幕(mu)首(shou)周客(ke)流同(tong)比(bi)提升50%。展覽結(jie)束後，社(she)群(qun)轉型(xing)為(wei)長(chang)期“藝術(shu)愛(ai)好(hao)者(zhe)社(she)群(qun)”，持(chi)續舉(ju)辦線上(shang)分(fen)享會(hui)，維持(chi)用(yong)戶(hu)活(huo)躍度，為(wei)後(hou)續展覽積(ji)累(lei)了(le)寶(bao)貴私(si)域(yu)流量。該案(an)例(li)凸顯(xian)了(le)社(she)群(qun)在(zai)項(xiang)目全周(zhou)期中的價(jia)值，既(ji)能(neng)助(zhu)力短(duan)期引(yin)爆(bao)，也(ye)能(neng)實(shi)現用戶(hu)資(zi)產的長效(xiao)沈澱。

成功(gong)共(gong)性(xing)：文(wen)化為(wei)核(he)，運營(ying)為(wei)翼(yi)

1. 深度內(nei)容驅動：所有案(an)例(li)均以優(you)質、獨(du)特(te)的(de)文化(hua)內(nei)容為(wei)核(he)心(xin)吸引(yin)力，而非硬性(xing)廣(guang)告(gao)。內(nei)容兼(jian)具(ju)知(zhi)識性(xing)、故(gu)事性(xing)與互動(dong)性(xing)，滿(man)足用(yong)戶(hu)的精神(shen)與文(wen)化(hua)需(xu)求(qiu)。
2. 精細(xi)化(hua)分(fen)層運(yun)營(ying)：通過興(xing)趣(qu)小(xiao)組(zu)、任(ren)務(wu)體系(xi)、身(shen)份(fen)標簽等(deng)方式(shi)，對(dui)社(she)群(qun)成員(yuan)進行分(fen)層管(guan)理，激(ji)發不同(tong)層(ceng)級(ji)用(yong)戶(hu)的參與感(gan)和(he)歸(gui)屬(shu)感(gan)。
3. 線上(shang)線下(xia)融(rong)合：巧妙(miao)設計線(xian)上(shang)互動(dong)與線(xian)下(xia)體(ti)驗(yan)的(de)閉環，將線(xian)上(shang)聚集的興(xing)趣與關(guan)系(xi)，轉化(hua)為(wei)線(xian)下(xia)的(de)參與和(he)消(xiao)費(fei)，增(zeng)強(qiang)體驗(yan)的真(zhen)實(shi)感(gan)與品(pin)牌忠(zhong)誠度。
4. 用(yong)戶(hu)價值優(you)先(xian)：始(shi)終(zhong)關(guan)註為(wei)用(yong)戶(hu)提供專屬(shu)價(jia)值（如獨(du)家(jia)內(nei)容、優(you)先(xian)權(quan)益、認同感），讓(rang)社(she)群(qun)成為(wei)價(jia)值交換與情(qing)感(gan)連(lian)接的平臺，從(cong)而自然衍(yan)生(sheng)商(shang)業(ye)價值。